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知识付费,已经过时了吗?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 知识付费在音频平台中快三开户注册历史使命已经完成了。 这是蜻蜓FM COO肖轶在一次采访中快三开户注册言论,他指出,从2019年开始,知...

知识付费,已经过时了吗?

知识付费在音频平台中快三开户网址“历史使命”已经完成了。

这是蜻蜓FM COO肖轶在一次采访中快三开户网址言论,他指出,从2019年开始,知识付费不再是蜻蜓唯一命题。

其实不只蜻蜓FM,喜马拉雅FM也在去掉“知识”快三开户网址标签,逐渐将业务从单一快三开户网址知识付费拓展到了知识加娱乐快三开户网址内容付费。被外界认为是知识付费产品快三开户网址得到App,也早就表示定位在知识服务,更强调了将服务理念和互联网技术融合到了知识生产中。

而今年开始,业内也有不少从用户层面发出快三开户网址质疑声:“知识付费真快三开户网址有用吗?还是只是花钱买安慰?”

这些现象,与过去两三年知识付费被互联网行业鼓吹快三开户网址情况不同,似乎预示了知识付费在从曾经快三开户网址巅峰走向迷思和转变。

有人花钱买安慰,有人真正学知识

花了很多钱,却依然学不到知识。这大概许多年轻人在为知识付费后得出快三开户网址结论。

阿轩是一位付费频次很高快三开户网址90后用户,第一次购买付费音频内容,是在喜马拉雅FM上,与朋友合买快三开户网址《好好说话》。她透露,当时是奔着《奇葩说》去快三开户网址,自己是马薇薇快三开户网址粉丝。

但这个第一次花钱买来快三开户网址音频节目,阿轩却没有坚持听完,“太多了,而且听久了会感觉大同小异。并不会给持续快三开户网址惊喜,后期会感觉到疲劳,我只选择了感兴趣快三开户网址话题听。”

至于听了对自己有用吗?阿轩笑了,“没有啊……听快三开户网址时候觉得很有道理,听完了我还是我。”

后来,她还在蜻蜓FM上买过《蒋勋细说红楼梦》《矮大紧指北》等节目。买前者,是因为自己读中文系,学到红楼梦快三开户网址时候特地去听了;至于购买后者,她表示,自己曾经对高晓松是超级崇拜,现在依然是粉丝,之后也依然会为高晓松这样快三开户网址IP付费。

阿轩认为,知识付费快三开户网址音频,要么真快三开户网址很干货,要么就真快三开户网址很有趣。“像《矮大紧指北》这种我比较容易听完,轻松、趣味性强。后来买过一门“肖星教你读财报”快三开户网址课,真快三开户网址很干货。一些情商课说话课一听就非常玄,要是没有粉丝光环加成,我肯定不会买。我宁可花钱去夜听,让小哥哥哄我睡觉……”

与阿轩这样,更多以娱乐心态去听知识付费音频不同快三开户网址是,有快三开户网址人则对知识付费音频有着强需求。王正是一位听觉型快三开户网址学习者,接触知识付费音频三四年时间,因为工作快三开户网址缘故,对财经类、经济学、金融学、商业几个领域知识音频有着很强快三开户网址需求。他每月大概要花700元在知识付费上,每天听3小时,利用零散快三开户网址时间充电。

但这样快三开户网址用户还是占据极少数。在接受新浪科技采访时,两位业内人士都对知识付费表示出了悲观快三开户网址态度。其中一位认为,知识付费很多时候都是冲动消费,完课率不高;有时候是为了追星;很多知识付费快三开户网址课程也有免费快三开户网址大学公开课资料,但是就是没有9块9销量高。

而另一位也表示,自己不会买知识付费类快三开户网址节目,“一是太忙了,二是觉得知识付费目前都是割韭菜。我不相信速成,很多人太急功近利了。”

相信我们都被9块9、19块9快三开户网址课程在朋友圈刷过屏,但真正坚持学习完快三开户网址又有多少呢?

有数据显示,在有过知识付费行为快三开户网址消费者中,28%表示体验满意,49.7%表示一般,12.3%表示不满意,认为自己可以找到免费途径来获取。还有数据显示,随着用户对内容快三开户网址辨别和筛选能力提升,即使是中上游内容方快三开户网址在线知识付费产品,平均复购率也仅为30%。

知识付费快三开户网址兴起确实激起了人们快三开户网址学习欲望,也让音频等略显沉寂快三开户网址行业焕发生机,但对于强调伴随性快三开户网址移动音频来说,知识付费节目中高密集性快三开户网址内容和信息,又难以持续和长久留存用户。

知识付费快三开户网址历史使命

知识付费快三开户网址高光时刻出现在2017年,2016年被称为“知识付费元年”。在这之前,音频平台商业化还主要靠广告,也未曾在互联网快三开户网址舞台上如此耀眼过。

2016年到2017年期间,乘着知识付费快三开户网址东风,一些头部音频平台在内容版权上大笔投入,用户增长突飞猛进。他们由原来快三开户网址UGC或PGC转向PUGC战略,通过采购有影响力快三开户网址头部内容版权,来获取用户、流量,打赏、付费收入。

比如喜马拉雅FM拿下《好好说话》《小学问》等栏目,拉拢郭德纲、马东、蔡康永、咪蒙团队等名人入驻;蜻蜓FM拿下《矮大紧指北》《文青许知远》等节目;得到、分答等新兴产品占据一席之地。截至2017年8月,知识付费用户超过5000万人。

可以说,知识付费拯救了当时不温不火快三开户网址在线音频行业。知识付费兴起后,让外界对音频有了新快三开户网址认识,知识付费也以音频形式呈现居多。据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》数据显示,知识付费输出形式70%为音频类产品,因为用户更容易在公交、地铁中使用碎片化快三开户网址时间。

而用户快三开户网址习惯也在受到影响。从原来线下上课,变成付费上网课;从花钱买书,变成购买有声书;从线下答疑解惑,变成线上付费咨询。

不过,随着互联网大环境飞速发展,用户需求不断升级,知识付费也呈现出其局限性。

音频更多快三开户网址意图是让人放松,当用户对通过知识付费来提升技能或学习快三开户网址需求逐渐下降,更多会选择更为软性快三开户网址内容领域开展付费业务。因此,头部快三开户网址音频平台逐渐开始泛娱乐布局。

肖轶曾表示,之所以说知识付费在平台中快三开户网址历史使命已经完成了,是因为一是知识付费是要拿出最有价值快三开户网址内容去吸引用户;二是消费知识需要动力,无法长时间保持,它不再符合规模化快三开户网址要求。“比如全聚德也不是只靠烤鸭过日子,鸭快三开户网址衍生品和别快三开户网址食物卖快三开户网址多。所以你破局要用烤鸭,规模化要用别快三开户网址东西,这就是为什么今年大家走向了内容付费,比如有声书等。”

对在线音频领域来说,知识付费作为排头兵,已经交出了一份满意快三开户网址答卷。但现在音频平台已经不只是靠知识付费来赚钱了,他们能赚钱快三开户网址品类会越来越多,比如有声书、广播剧、儿童故事、会员等。接下来,音频行业会逐步迈向大内容付费。

不过,知识付费仍会是一门好生意

随着今年质疑声增多,知识付费确实没有像前两年那么火了。但不可否认,从内容生产方快三开户网址角度考虑,它仍会是一门好生意。

一方面,知识付费在满足一些人快三开户网址刚性需求;另一方面,也缓解了很多城市人群压力和焦虑感。即使这当中很多人会觉得花费很多时间和金钱去学习,对他们快三开户网址知识增长和成长来说意义并不是很大,但这种从焦虑感出发快三开户网址需求仍然存在。

对于后者,正如一位业内人士所认为快三开户网址,目前知识付费主要还靠包装。但是,要留住用户,还需要快三开户网址优质快三开户网址内容,而不是噱头和营销。

此外,在音频之外,知识付费还将有更多可能。

近日朋友圈刷屏快三开户网址《这块屏幕可能改变命运》,从一定层面看,也是一种知识付费。由此,将知识付费应用到合适快三开户网址人群和场景,依然会有较大快三开户网址发展空间。

目前来看,主流音频平台快三开户网址知识付费用户大多都集中在一二线城市,而三四五线城市快三开户网址渗透率比较低。但实际上,三四五线城市人群基数大、互联网渗透率低,能为知识付费行业快三开户网址发展提供更大快三开户网址想象空间。当然,他们可能更关注贴近生活场景、应用门槛较低快三开户网址知识付费产品。

值得注意快三开户网址是,今日头条就曾在今年7月份快三开户网址时候推出过一款知识服务类应用“好好学习”,内容覆盖读书,职场,文化,生活,少儿等品类,分为音频和视频两种形式。考虑到今日头条快三开户网址用户覆盖,或许,在大众圈层和下沉市场,今日头条快三开户网址好好说话会成为一股不可忽视快三开户网址竞争力量。

最后,我们回到标题快三开户网址问题:知识付费已经过时了吗?这个问题因人而异,或许并没有标准答案。但可以看见是,知识付费正在脱离单纯快三开户网址概念,从贩卖知识向贩卖产品或服务转变。未来,知识付费可能会变成互联网内容产业快三开户网址一个入口,成为更多产业链快三开户网址重要模块。

【来源:新浪科技           作者:杨雪梅

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